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如何打造休闲农业的“IP”时代?

时间:2019-08-27 18:39 点击:

IP这个词,这几年非常流行。“IP”从字面上翻译过来,是“知识产权”,随后被用来泛指一切与“创意”、“设计”有关的内容。可以是一个原创的故事,也可以是一个独特的品牌形象。一般来说,当某种商品或者服务模式不再稀缺之后,“IP”的独特与否,也就是企业是否拥有独特的创意内容,就成了市场竞争当中能否获胜的关键。比如“褚橙”背后的励志故事,或者坚果品牌“三只松鼠”独特、可爱的卡通造型等等。

如何打造休闲农业的“IP”时代?

如今,休闲农业已经为大众所熟知,对于休闲农业旅游市场,消费者的需求也越来越高。借鉴打造互联网产品的思路来打造休闲农旅IP化发展理念,已经风声水起。今天的《农经漫谈》,中国乡村之声特约评论员徐春晖就来和您聊一聊如何打造休闲农业的“IP”时代?

记得有人这样说过:一个成功的IP,会成为农业旅游发展吸引人流量和盈利的杀手锏。

关于休闲农业IP的价值体现,一是它具有强有力的品牌号召力,能够吸引大量用户,拉动当地农业、旅游业和第二、三产业的发展;二是它能够无缝融合农业与其他行业元素,满足市场对休闲农业的需求。而休闲农旅IP运营思路方面,比如说,主题乐园、个性化场景互动、高水准场景设计、主题情景包装等等。

如何打造休闲农业的“IP”时代?

咱就拿民宿IP的打造来说吧,如果你从这家民宿发生的一段凄美的爱情故事,或者一对游客在这里的萍水相逢心生爱慕;又或者哪个明星或影视剧在这里拍摄或住了一晚等等,都能被赋予一系列迷人空灵的色彩,进而增加传播穿透力。所以,一个民宿的IP可以有很多,在设计和构想的初期,一定要放开思路,从空间设计、餐饮、文创手信各个层面,让下塌在这里的游客都能够时刻认识到民宿的核心吸引点,也就是说,要找到好的途径和有吸引人之处;同时,消费场景需走心、要有代入感;还有就是通过住宿的朋友圈进行营销,也就是要有互联网思维,打造网红民宿,吸引人气,因为人气的高涨必定吸引更多旅游者前来参观游览。

前几年曾经到过日本的熊本县参观,过去那里是经济相对落后的农业大县,就因为吉祥物—熊本熊的诞生,让当地的旅游人数急剧增长。熊本熊顶级IP的产生,通过高度拟人化形象,当作虚拟明星来打造;同时,脑洞大开的整合营销,注入灵魂制造热点话题以及开放式的版权策略,让名不见经传的熊本县和熊本熊迅速红透全世界。从中我们也可以看出,熊本熊的IP设计很好地结合了当地的本土特征,充分体现了其中的核心价值和文化内涵,在传播的同时不但让更多人了解到这个地方的方方面面,还拉动了当地10%的农副产品销量。

如何打造休闲农业的“IP”时代?

所以说,休闲农旅IP的打造,一定要定位准确;要有清晰的主题、或者有一个高辨识度的宣传口号,要打造一个被人议论的爆点;同时,要有体系化的IP营销并形成产业链,也就是把商业变现,这很关键。当然,在打造休闲农旅IP的时候,一定要掌握好两个关键点,一是要有独立的知识产权,可以通过商业化的购买实现IP的植入;二是能具备独立的自我认知能力,一定要是自己的、当地独特的东西,这是IP产生的非常关键的因素。

未来休闲农业将是IP的时代,一个艺术化、人性化的内容时代。未来休闲农业需要打造独具特色、富有情感的文创产品。所以说,我们要对当地资源进行深度挖掘和认知,并不断地寻找休闲农业的创新点,加大对休闲农业IP的打造,让IP强大的号召力带动各地休闲农业的发展。

信息来源:三农中国

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