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农村文化消费市场潜力巨大,成为扩大内需新引擎

时间:2019-08-10 09:23 点击:

国家统计局数据显示,今年上半年,全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%。从故宫日历等文创产品的火爆,到博物馆、展览馆等文化游的流行,无不折射出文化消费市场的新气象。文化消费已成扩大内需新引擎。与此同时,乡村文化旅游、乡土特色文创、农村院线的兴起,显示出农村文化消费环境有了很大改善、消费水平显著提高,农村文化消费市场潜力巨大。如何在提振农村文化消费市场的同时,也让农民的消费充满获得感和幸福感?

农村文化消费市场潜力巨大,成为扩大内需新引擎

中国乡村之声特约评论员徐春晖:前段时间下乡调研,我发现在不少村镇的街道上,电影院、图书馆、文化广场、电子书屋等文化消费场所越来越多,来看电影的人也是络绎不绝;大街上也总能看到外卖小哥和快递小哥忙碌的身影;而以前“脏乱差”的路边小店已经成了电商便利店……近年来,山东等不少地方就通过整合文创、文娱、旅游等资源,鼓励当地特色文化项目集聚化、产业化发展,打造集文化生产、消费、互动体验为一体的平台,为乡村振兴带来新的思路。

那么,如何提升乡村文化消费能力?我觉得第一点就是文创产品不能少。一直觉得,当传统农业遇到文化创意的时候,农业会变得更加的时尚,更加地充满诗意,也更有价值体现,这样才能有效增加农民收入,带动区域经济发展,提高农产品竞争性。我认为市场最渴望的文创产品应该具备以下几个特征。比如说要有当地的文化特色;比如说有良好的口碑和信誉;还有一点就是包装要有文化气质,产品要有核心的品牌。

文化消费在提升乡村文化消费能力方面的第二点,我觉得就是特色文化旅游不可缺。文化是旅游的魂,乡村休闲游之所以有吸引力,正因为乡村有着最广泛的民俗文化。注重乡村文化的挖掘,充分利用乡村文化特色才是乡村休闲旅游发展的主要内容。所以说,乡村文化的提炼,需要吃透这些隐藏在乡村背后的风貌、传说、历史或人物,才能更好地选择符合且独特的文化属性,打造一个乡村的文化品牌。近年来,山东威海就以“乡村文化”来引领美丽乡村建设,要颜值更要有气质,来激活乡村振兴新动力。

还有一点就是发展乡村“夜经济”,开拓振兴新维度。近年来,不少地方就以美丽乡村建设为载体,打造出独具特色的“乡村夜经济”,他们通过举办多种节庆活动,让游客留得住;亮化工程,激活“夜经济”。这样一来,不光是旅游人数剧增,而且当地的农副产品、服务业的收入都有明显增加。此外,不少地方也积极开展文化下乡、乡村振兴大讲堂等活动,丰富乡村精神文化生活。在这方面,我觉得还是要依托乡村传统特色文化资源,创新民俗活动,丰富夜间乡村文化娱乐业态。比如说打造乡村主题夜游、民俗活动夜间表演、娱乐夜游、灯会、美食街夜游等游客参与性、体验性与学习性强的夜间经济业态。

农村文化消费市场潜力巨大,成为扩大内需新引擎

但是,在乡村文化产业消费具有巨大发展潜力的同时,我们也应该看到,我国乡村文化发展处于刚起步阶段,乡村文化产品供给存在缺陷、乡村文化消费需求的转型升级不理想、乡村文化消费市场活力不足等方面还存在着一些问题。这也就要求我们政府部门应以文化产业为突破口,整合资源、培育特色,丰富载体、扩大影响,来做大乡村文化这块蛋糕,为新常态下的经济发展提供新的增长点。同时,还应加快建立起以社区、乡村为基本单位的文化产品供给和消费的可持续模式。2018年,山东省就建10个文化消费示范县,来加强县乡村文化消费场所建设,来满足和激活农民多层次多样化的文化需求。

从“物质文化需要”到“美好生活需要”,反映的是社会的进步和发展水平的提高。只有激活乡村文化市场,增强乡村文化发展的自身造血功能,才能够不断提振农民文化消费信心,提升文化消费整体水平。

信息来源:三农中国

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